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行业资讯
一份新中式家具数据信息,告诉你新中式为何站在风口浪尖
发布时间:2021-01-13 09:23:01   浏览:

       新中式中式家具是这两年我们整个行业内比较火的,然后我们整个电商现在也有一部分的人也在做。主要我们淘宝天猫上去搜的话,大部分都是一些线下设计师的爆款。包括我们的一些比较低单价的,而且走量的主体也就是我们搜索关键词关键字,基本都是禅意、中式书房或者是红木这类关键字搜索出来的产品。那新中式这一款,在我们电商这一块还没有形成一个很大的主流。
 
 
        首先我们新中式这两年的兴起,其实早在2000年左右的时候,新中式就是已经有室内设计师在整个酒店项目里面进行装修风格,从最早的室内设计到后面酒店这类的家具产品开始。那正常新中式的发展的应该是在05年以后,那这块的新中式当时是不叫新中式,一般叫新古典。真正的新中式的叫法应该是在2010年以后,从传统家具和一些类传统家具里面开始慢慢衍生出来的。
 
        新中式的真正爆发点是在2013年开始,这两年新中式在家具这里面从设计到产品上,早期就是已经有了十多年的历史。但是真正推向市场,然后行业这么高热度的是在2013年开始的。那其实这个里面有很多的原因:一个就是说美式家具和简欧家具的产品分割;另外一个就是跟我们的中式文化的复兴,还有国家文化的输出,以及大家在传统文化综艺类节目里不断的拓展出来是有很大的一个关系的。
 
 
        那目前我们行业的新中式,大概是有两三百家的企业在做。其中早期一些这种家居产品设计师,特别是跨界过来的这种设计师是特别多。主要从建筑设计师、室内设计师跨界到做家具产品设计师,然后引领我们新中式的发展。那现在行业里面面临的问题就是:一个工艺问题、还有产品同质化比较严重、产品抄袭比较严重,是目前行业很大的一个痛点。
    我现在给大家分享一组数据,从下面的数据报表可以看出的出来。为什么新中式是未来的一个主流方向,而且未来整个市场占比是越来越大的原因。
 

 
        通过上面的家具风格垂直细分图里面这个数据图标里面可以看到,就是我们2013-2016这个期间,我们四个主要风格:中式风、现代美式风,现代欧式风、现代简约风的一个整体的增幅占比。可以看到中式风他的整个占比是比较平稳的,特别是到我们的16年还是在不断的往上增长。美式风是在16年突然爆发的比较快,这也是为什么这几年做美式电商销量突然往上升的一个原因。
 
        我们再从百度站长数据中分析,新中式由没有指数,2018年开年到现在短短几个月的时间,新中式指数一直飙升到754,与其相关的长尾词与有将近三百之多,可以看出新中式不仅仅在线下,线上也是火的不得了。
        从数据里面可以看到我们现代简约风格,这几年的销量是在不断的递减的。那其实真正的现代简约风就是之前的板式家具、还有板木家具,这类的风格的家具他们在不断的减少。那美式上升,中式份额的不断增长,中式这里面我们更多的其实也是看到就是实木家具,他其实已经是占到了很大的一个份额。
 

 
        上图就是我们的一个实木、硬木消费比重持续增长,这是我们14、15、16年的一个数据。可以看到我们木质家具的企业,在这三年之间的主营业务收入占比变化的情况。木质家具是逐年的不断上升;金属家具是逐年的不断下降;还有一些塑料家具和其他家具(软体家具和特殊材质)是保持平稳的。但是最主要的是我们木质家具是不断在上升的。
        上次我们5月15号在天猫开的家具设计师大会里面,虽然天猫当时不允许我们拍照,但是给出了一组很不错的数据。其中实木在我们天猫整个类目里面,现在已经占到了40%的份额。这个实木里面包括了我们的硬木家具、红木家具、还有一些像北欧的这种实木家具,这个都是算到这个实木、硬木家具里面。
        大家一定会问我说,为什么一定要特别强调实木在材质上的占比。因为大家一定要清楚我们的新中式它的主要材料是木头,木头是因为我们中国人,不管是新一代和老一代对木头都有不同程度的热爱。可能我们买不起红木的或者名贵的木头,但是对于像白蜡木、北美黑胡桃、橡木、橡胶木、水曲柳之类的这些木头。我们大众还是非常喜欢,因为总觉得这个木头买回来他还是比较实在的。并且我们对木头的一种情有独钟,这也是我们国人对木头的一种情结在里面。
 

 
        上面分享的这组数据能是13年-17年整个我们国内家具展会,中式家具参展的一个情况和数据。因为我跟踪了这个展会已经跟踪了几年,主要是以每年的三月份的广东展。广东我们从东莞到广州到深圳,这三月份围绕这个展会为主。我们可以看出这个中式的家具,特别中式的风格的展位,还有参与的品牌是在不断的上升。特别到2017年三月份的时候,广东那边的展会占了将近整个展会50%的比例。
 
        我们八月份的东莞国际博览会也特别凸显出了一个新中式风的引领。引领了他的一个主流的方向,推动了中式家具和新中式家具在整个行业内的火爆。而且大家真的是除了参观外,很多的品牌企业工厂都是厂长带着他们的尺子去测量这些设计师的产品,回来去做对比,去不断的优化他们的产品。
 
        从这些数据里面可以看得出来中式风,特别是新中式风在这个行业里面,他在参展程度和品牌企业的参与度上可以看出是非常的火爆。而且只要你是中式风的空间或中式风的这种展位,你的人永远是很爆满的。有的时候你可能都挤不进去,我们可以看到像去年的时候上海浦东家具展“中国风?新中式”主题展都要排队进去,这种中式风的就是非常热非常的火爆。
 
        刚刚我们先说了行业内这种整体的一些数据,从我们的材料到我们的参展商,再到我们的一些企业的现状。那我们说一下,现在我们在销售渠道上,或者我们线下实体和线上里面我们新中式现在是一个什么样的地位。
 

 
        这张图大家可以看到我们以居然之家和红星美凯龙这个线下实体店,两家目前我们国内实体店比较多的大卖场。他们在新中式这方面不断的扩大面积,而且他们会把店铺原来最好的展厅位置优先让给新中式。另外一个咱们天猫里面,我刚才说到一个新中式淘品牌内容就是像梵几、知音他早期也是带有中式风,或者中式风里面加点北欧风这种融合进来,然后开始做一个网红的品牌。
 
        然后近两年我们的微博微信在内容透出上,特别是近三年的时间你就可以发现我们在中式的文化内容,包括一些平台像国家宝藏和了不起的匠人,这些内容的透出中式文化的内容和制作是非常丰富的。而且无论是图文视频还是是微电影都特别强调,哪怕是一些动漫的都是以中式风为主。
 
        另外一个就是我们罗浮宫,大家有时间可以去看一下,他单独的索菲特酒店就有三到六层基本都是中式家具,而且今年罗浮宫在整个租金的时候,新中式这块的租金是上涨了30%,而其他风格的家具的租金反而没有上涨。
 
        这说明了一点什么呢,就是终端消费群体对新中式的一个热爱程度。因为大家在传统家具上面可能看到它的款型是比较老旧,舒适感不够强,然后材料又很名贵。但是新中式恰恰符合了我们现在的审美,他比较极简,然后厂家在空间软装搭配上又更多的符合当代人的需求,那对有一定的消费能力的人,他买这种回去更多的也是买一种文化价值观和文化的体现。
 

 
        上图是我列举行业将近有十家的企业,有一部分是上市企业,有一部分是我们行业能说的出名的比较大牌企业。他们在中式这块地不断的前进和推动,尚多家具云庐系列在今年展会也大展拳脚,一举成名,不仅仅是因为其加盟政策,更多的是经销商更喜欢云庐的设计,相信尚多家具的实力。
 
        这些企业在行业里面都是非常有名而各具特色的,近几年很多大牌企业在不断买买买。像斯可馨去年买了苏州的新鸿基。华日和华耐联合买了苏荷春晓。把这些早期有做新中式的中小企业,有一定的销售数据和品牌基础他们并购或是投资。这个就说明家具行业这些大品牌,已经不断的在为自己的新中式的风格类目不断的铺路,不断的在做品牌宣传。

 
         从我们近几年观察的新中式,包括是展会和终端的都已经慢慢在接受。特别是这两年新中式是已经成为井喷的形式,就是说,可能你开一个欧式的店铺,你不一定挣钱。但是你开个新中式的店铺,代理一个好的品牌,特别是线下经销商,基本在招商上面根本都不用去发愁的。所以新中式很多的经销商,这几年都在不断的加盟新中式家具,选择合适的品牌。而且业绩都做得不错,尚多家具这两年更是看好了新中式,全体研发新中式产品,申请云庐系列专利家具,主要的销售区域就是接受新中式的都是非常有文化,传承的地方。
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    新中式的主要销售市场在珠三角,长三角地区还有北京、山东,这些都是我们有几百年几千年中式文化积淀的。珠三角这边就是它的商业文化氛围最好的,所以新中式在广东的新崛起,因为我们最早的老挝大红酸枝就是我红木,其实也是国外引进来的材料,然后形成这种有钱人家进行采购,就是有钱人家才能去购买使用的。
 
    本身我们广东的文化在建筑上面,其实是有西方的这种洛可可风格在里面的。像广作也就是红木家具里面也是有的西番莲。西番莲并不是我国的花纹,它是从国外传承进来的。所以在广东这边也是有一定的文化传承的基础,特别是在我们讲传统家具里,广作是三大家具风格之一。传统家具分苏作、广作、京作、闽作、晋作等
 
从下图我们可以看到新中式家具未来的6点发展:
 

 
1,消费习惯发生变化:
 
    未来的00后90后他们消费中式家具是会越来越多,因为这两代人,他是在我们的国学文化不断的熏陶下成长的,他们对我们传统文化是有一定的了解和认知的。他们刚好处在我们对文化特别重视,复兴的这个阶段。他们会比较喜欢新中式给人的就是一种慢生活,雅致的生活的感觉。所以慢慢他们对未来的生活,和家具的购买都是希望说能有一种慢节奏的感觉在里面的,或者是很有点陶渊明的田园生活的这种悠然见南山的感觉。
 
2、3-5年品牌企业真正产生:
 
    我们就讲品牌企业真正的产生是在这未来的3-5年内,目前行业里面还没有做到一个企业能够做到领军的,所以新中式的前进时非常好的。
 
3、产品迭代频次加快:
 
    新中式原来这一块涉及到软装结构,所以她的产品迭代是比较慢的,你们可以看到他们产品迭代是2-3年才推出一个套系。但是这几年慢慢的不断新中式的企业和传统企业的加入,就演变成市场上新中式首先进入了一个非常激烈的竞争。这种产品的迭代从原来的2-3年一个套系演变成1-2年就要推出一个套系。
 
4、空间软装搭配成软实力:
 
    新中式特别考验我们空间软装搭配这个软实力,因为也是我们现在的消费群体,他的个性化需求。他买新中式家具并不是全部买,他可能在我们的书房空间,茶室空间或者他的客厅里面需要新中式家具,但是他的卧室或者是餐厅里面,他是不需要的。所以全屋这种整装里面,他只是在局部的某些空间里特别凸显出来。
 
5、营销渠道的无边化:
 
营销渠道的无边化是目前我们最明显的,特别是客户的精准,楼盘的精准是越来越高的。而且只要喜欢中式家具风格的消费者,他其实是对中式文化的黏度是非常高的。那线下与线上的未来是相互融合的,目前就是说你想做新中式,你先衡量一下你的整个企业或者公司的实力。你是线下经销商招商的能力强,还是你线上在运作我们淘宝天猫或其他平台,你的运营能力强,你要有一个明确的板块。
 
6、材料使用多样化:
 
那未来新中式里面,他在材料的使用上会越来越多样化,目前主要是以木为主,未来可能会用新兴材料。那今年的造作推出了几个国外设计师对中式当代中式家庭的生活理解,他们就是用布艺这块,软体这块设计了大概七八款十款的家具。那未来的我们还有其他新兴的材料会慢慢不断的在新中式家具里面看得见的。
 
 
最后一点分享就是我们新中式未来有3点大家要关注。
 
1、中式文化他会形成新的定义,就是我们传统文化的符号与现代中式文化符号的融合延伸。因为我们是活在当下,活在漫画或动漫这个时代。包括我们一些动漫,像那个大鱼海棠他其实是一种现代的符号跟传统文化符号的一种融合的演绎。包括这几天我们的朋友圈里对央美的一个孙悟空,这种人物的塑造。他的整个审美和过去我们看孙悟空的审美是不一样的,这是一个中式文化的新定义。
 
2、我们未来在新中式里面他的风格是混搭,比如我们的卧室里面放新中式的床,但是床旁边会放一个美式的沙发这种简约的混搭。它更多突出的是整个空间色彩的一个协调度。
 
3、另外中式家具只是一种生活状态的呈现,新中式家具未来更多是体现购买者的一种生活状态的需求,也就是更多是精神层面的。所以新中式未来的发展就是更多地是表达个人对民族文化的一种理解。那我们未来新中式在智能制造上面会形成越来越规范化,越来越机械化,特别是我们现在有些红木企业已经购买了可以制造榫卯结构的这种机器。这种机器设备可以降低他的人工成本,提升他的制造能力和时效能力。
 
 
 
       因此对新中式未来的发展,尚多家具非常有信心的。因为这个市场是非常大的,而且这个市场每年是以5%的速度在不断增长。虽然这几年的展会和很多设计师以及设计公司之间的互相抄袭,这也是非常的危险的。但是只要我们重视设计,重视空间,重视年轻化的需求和对材料的处理,我们对销售渠道的把控,新中式对于我们来讲都是非常想占有一席之地的。您还在等什么????加入我们,尚多云庐系列新中式家具。

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